設計公司：品喆吉尚

2019年5月，以“文化茅臺·香溢中華”為主題的研討會(huì )在茅臺集團本部召開(kāi)。會(huì )議提出以茅臺文化為根，用好“源頭活水”，豐富茅臺文化傳播形態(tài)。瀚深百年商貿有限公司作為武漢茅臺酒經(jīng)銷(xiāo)領(lǐng)軍企業(yè)，旨在為愛(ài)酒藏酒人士提供放心購買(mǎi)渠道，展示茅臺豐富產(chǎn)品，科普茅臺知識，傾力打造了武漢首家茅臺體驗館。茅臺鎮全貌，“佳釀，必有良泉”，赤水河是“酒之血”。千百年來(lái)，這里獨一無(wú)二的微生物群，給予了茅臺酒其他品牌白酒無(wú)法復制的釀造環(huán)境。項目位于武漢二環(huán)濱江漢陽(yáng)世貿外灘W+商業(yè)樓的一二層。由于二層的兩部電梯都不通往一樓展廳所在的街道，而是通往商業(yè)樓建筑背面和地下車(chē)庫，因此，二層電梯入戶(hù)規劃為企業(yè)的前廳，同時(shí)屬于展廳流線(xiàn)環(huán)節。而一樓展廳，則是整個(gè)參觀(guān)流線(xiàn)的開(kāi)場(chǎng)。從觀(guān)者的體驗層面出發(fā)，一層和二層的的流線(xiàn)應當是一種動(dòng)態(tài)的情緒體驗過(guò)程：吸引，好奇，驚喜，探索，駐足，沉浸，價(jià)值認同，身份信任。一層展廳的思考要素為：弱化或隱藏柱體；巧妙地設置樓梯；保持空間體量感的對稱(chēng)。橫梁導致樓板開(kāi)洞尺寸極其有限，樓梯的設置成為設計的難點(diǎn)。有時(shí)，苛刻的限制會(huì )為設計帶來(lái)某種唯一性。體塊感的均衡（黃線(xiàn)）：左側體塊空間消化樓梯及展柜，右側體塊空間消化原始突出的柱子。同時(shí)黃線(xiàn)所示的平臺，貢獻了兩級臺階的高度，促使踏步數量剛好。樓梯平臺鋼結構（紅色），隱藏在吊頂之上(藍線(xiàn))，使其避開(kāi)了橫梁，同時(shí)盡量接近梁底高度，讓一樓獲得了盡可能高的內空。

一層展廳以陣列和構成的方式帶來(lái)獨具標示性的第一印象。頂部鏡面不銹鋼材質(zhì)拉升了空間尺度的視覺(jué)感官；半個(gè)碗狀形態(tài)的茅臺鎮模型嵌入墻體，赤水河由頂而下，形成氣勢磅礴的超現實(shí)景象，極具張力，隱喻茅臺天賦瓊漿企業(yè)天貴人和的理念。189瓶典藏茅臺陣列在依托點(diǎn)線(xiàn)面法則的透明柜體中，形成一種空間裝置感。局部的空洞，是為觀(guān)者在上樓過(guò)程中預設的有趣味拍照打卡點(diǎn)。星點(diǎn)微光充斥著(zhù)整體立面，隱喻著(zhù)微生物群懸浮在茅臺鎮的上空氣若游絲般的永恒存在。踏上二層，便來(lái)到一個(gè)聚合的開(kāi)始：公司前廳，連接通往地下車(chē)庫的電梯廳；能分離出觀(guān)賞動(dòng)線(xiàn)、工作人員動(dòng)線(xiàn)、老板獨立的辦公室流線(xiàn)的匯合空間。我們試圖讓空間具有可抽象感知的辨識度：前臺與墻體共同塑造傾斜向上的空間體態(tài)，在視覺(jué)和心理上，傳遞出沉穩，端莊和力量感，為走進(jìn)神秘茅臺奠定第一層感官體驗。沙發(fā)和立面呼應出由酒樽抽象提取的形態(tài)，以弱化建筑原窗的分隔突兀感，實(shí)現空間整體統一。將“茅臺文化體驗館”和“瀚深百年”設置在由茅臺英文“MOUTAI”組成的模數化的平面構成中，精巧而內斂?？臻g的游走是為情緒的鋪設，接下來(lái)長(cháng)廊暗調的神秘將引人進(jìn)入參觀(guān)博物館般的專(zhuān)注狀態(tài)：好奇心被無(wú)形激發(fā)，精神聚焦于內容。茅臺酒器酒具陳列在透明顯示裝置墻內，屏幕上動(dòng)態(tài)的展示著(zhù)茅臺的工藝，習俗和典故，觀(guān)者會(huì )自然的放慢速度或駐足欣賞。豐富的信息含量和展品以科技投影的藝術(shù)展示方式虛實(shí)呈現，極具科技感和當代特質(zhì)，賦予參觀(guān)過(guò)程以輕松入境的體驗，使觀(guān)者慢慢收獲文化認同。

長(cháng)廊的末段，一個(gè)順應建筑V型走勢而退讓出的三角形展陳空間，以縹書(shū)長(cháng)卷的方式在觀(guān)者眼前橫向展開(kāi)；兼顧私人名貴酒展覽的功能，也充盈著(zhù)國畫(huà)般優(yōu)雅的審美情趣。便隨多媒體技術(shù)，在背景畫(huà)燈光熄滅后，璀璨的茅臺文化詩(shī)句以?xún)?yōu)美絢爛的特效光感呈現在櫥窗的玻璃面上，在悠揚的古箏背景樂(lè )中，構建出身心投入的場(chǎng)域體驗。一氣呵成的觀(guān)賞流線(xiàn)，像是情緒醞釀的載體通道，循序漸進(jìn)的引人入勝。接下來(lái)的空間是據酒廠(chǎng)所要求的專(zhuān)賣(mài)店形態(tài)為依托，展示豐富的茅臺產(chǎn)品?；⌒喂耋w巧妙隱藏柱體，鏡面為空間賦予更多隨機性的有趣錯視覺(jué)。會(huì )議室也以展廳的形態(tài)呈現：頂面的造型消化橫梁，抬高空間；立面用同頂面相同的設計語(yǔ)言，為整體空間創(chuàng )造豐富的燈光層次。體驗館是瀚深百年商貿公司對當下名酒銷(xiāo)售模式的釋義，也為酒類(lèi)展館和其他經(jīng)銷(xiāo)商公司帶來(lái)耳目一新的觀(guān)感表達。當重新審視新零售浪潮下產(chǎn)品既文化，設計師也希望以營(yíng)造逐步入境的體驗做出此類(lèi)空間的探索嘗試。

貴州茅臺展示館室內實(shí)景圖1.jpg

貴州茅臺展示館室內實(shí)景圖

貴州茅臺展示館室內實(shí)景圖

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